Lições aprendidas com a campanha de relações públicas da Free The Animals da Nabisco

Nabisco abriu as gaiolas e a mídia começou a tocar.
Em uma ação que atraiu a atenção da mídia nacional, a Nabisco decidiu mudar a embalagem do biscoito animal da Barnum.

Várias lições de RP podem ser aprendidas com a estratégia da Nabisco.

Alguns antecedentes … A empresa de biscoitos ajustou seus gráficos para eliminar a aparência atual dos animais enjaulados sobre rodas. Agora eles vão utilizar uma nova embalagem com os animais aparentemente em estado selvagem e sem grades para falar.
A empresa-mãe da Nabisco, Mondelez International, disse que estavam sucumbindo à pressão da PETA (Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais).

De acordo com reportagens, a PETA vinha convocando a empresa para mudar a embalagem desde 2016.

A CBS News postou que a PETA disse em uma carta à Mondelez: “Dada a crueldade flagrante inerente aos circos que usam animais e a crescente oposição do público à exploração de animais usados ​​para entretenimento, instamos a Nabisco a atualizar sua embalagem para mostrar aos animais quem são livres para vagar em seus habitats naturais. “

Ao mesmo tempo, a PETA pressionava o homônimo do biscoito, Ringling Brothers, Barnum e Bailey, para libertar seus animais. O circo parou de usar elefantes como parte de seu show em 2016 e devido à desaceleração das vendas de ingressos, encerrou totalmente em 2017.
Com ou sem circo, as novas caixas de biscoitos foram reprojetadas para tirar a implicação de que os animais estão viajando em vagões para uso em um show.

Se um jovem, ou mesmo seus pais, ligariam ou não os pontos entre animais enjaulados, um circo itinerante e a crueldade contra os animais simplesmente olhando para o pacote e consumindo seu conteúdo é irrelevante no cenário. Na verdade, é uma peça de relações públicas que na verdade tem dois vencedores.

Primeiro, a PETA pode dar uma volta da vitória. A organização e seus 6,5 milhões de membros podem se alegrar por terem impactado as operações de outro grande conglomerado internacional e mudado o visual de uma marca icônica.

O grande vencedor, porém, é a Nabisco e a Mondelez. A empresa vence em várias frentes.

Primeiro, ele usou seus recursos de marketing para atrair muita atenção da mídia nacional e internacional.

Segundo, ele esperou pela primeira temporada de vendas como na volta às aulas, embalar minha lancheira para fazer seu anúncio. No mínimo, a cobertura das notícias deve dar um impulso à marca neste verão e outono.

Terceiro, cria a percepção de que a empresa está “atualizada”, em sintonia com os millennials e outros que se opõem a qualquer coisa intimamente relacionada à crueldade contra os animais.

Empresas menores de B2B, sem uma marca icônica com mais de 100 anos para recorrer, ainda podem utilizar muitas das técnicas de RP da Nabisco.

Pode…
• Divulgue qualquer notícia importante em uma época do ano com maior probabilidade de obter cobertura máxima da mídia.

• Formule suas notícias em um momento de alto impacto junto aos seus consumidores ou clientes e prospects.

• Redesenhar ou reequipar embalagens de produtos, ofertas e website para mostrar que estão em sintonia com o mercado atual.
• Crie eventos com as principais causas sociais para demonstrar sua relevância moderna para os compradores de seus produtos.

A campanha de biscoitos de animais Nabisco fornece um bom material de relações públicas para reflexão, e alguns bons degustação ainda por cima.


Source by Stephen C Turner

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